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迎战变革,2017年圣象集团让地板进入公共商业空间

2017-04-17 11:09:00    中国质量万里行        点击:

  2017年,许多新事物不断涌现,地板行业也在迎接越来越剧烈的变化,其中一个重要变化就是行业集中度的提高、品牌的集中化。圣象集团总裁陈建军先生表示,“根据行业提供的数据,或者我们地板前三、前五的地板企业在这个市场的表现,整个地板行业变得越来越集中,核心品牌在市场的地位越来越突出,将来随着国家供给侧结构性改革的进一步深入,我想地板行业会以核心品牌的地位,在市场的地位会越来越突出。”

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  行动密集,品牌撼动市场

  如何迎接不断变化的市场?圣象集团用一系列行动证明了自己。从开年的砂板乒乓球勇夺世锦赛冠军,以“活力圣象”作为品牌主题,展开一系列的中国圣象行市场营销活动。紧接着中粮置地达成战略协议,充分利用双方在地产及大家居行业的优势和资源为精装房用户提供更环保,更高品质的住宅和配套产品服务。

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  而就在不久前,圣象特约创意先锋派启动仪式在上海举行,将通过一个年度有延续性的主题活动和面向设计师强大的持续性后续服务能力,搭建一个代表创意最先锋力量、基于室内设计师为主题的平台。一系列动作,让地板市场再次掀起了新的品牌浪潮。

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  实际上我们可以看到,圣象的一系列行动紧紧围绕着一个主题:即产业链的上下打通,建立系统优势。从遍布世界各地的林业资源,到基材制造、地板研发制造、营销和服务,圣象集团在产业链的各个环节都有着强大的竞争力。正如陈建军总裁所说,“我们把产品做好的同时,积极建设从上到下的产业链,努力把产业链打通,打造最好的产品,为消费者创造更高的价值。”不管是市场营销模式的创新性结合,还是多渠道的开拓,2017年圣象集团大刀阔斧,让地板市场再次感受品牌的冲击力。

  迎接新生代消费者 品牌更加年轻化

  虽然是一个有着22年历史的地板品牌,圣象却没有落伍于时代。从最新推出的圣象艾斯本-色界多层全硬木地板可以看出,更加时尚、年轻化的产品已经成为其产品的重要发展方向。为了让设计更加年轻化,圣象集团从2013年开始注重设计师的研发团队建设,特意组建了一个专门的设计师部门,专门来对接市场。

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  圣象集团总裁陈建军对此十分重视:“消费升级的表现在于消费者更加注重个性化、市场化、年轻化的元素。把设计师的元素穿插于产品设计和活动策划的运营之中,肯定是对整个品牌有很大的拉升作用。” 在产品设计上,圣象集团将用三个字概括:年轻化,产品的时尚、审美都朝着未来的80后、90后的消费群体去发力,而80后、90后也意味着未来,意味着年轻。

  从产业链的打通,渠道和营销的建设,产品的创新,圣象在2017年通过一系列不凡的动作,或许预示着地板市场新的变局正在发生,更优质的品牌将脱颖而出!

  开发商业市场,让地板进入公共商业空间

  木地板的诞生伊始,是作为皇宫等高端场所的专用地面材料。随后逐步进入到民用住宅和公共区域。而陈建军总裁则透露,未来圣象地板不仅要进入千家万户,更要进入到主流的商业领域,例如大型商场、卖场、酒店、机场和码头。在更多公共商业场所发挥更大价值。

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  而这其实源自圣象集团新的战略考量:传统的商业模式在行业进入换挡期时已无法满足市场发展的需求,与商业领域的强强结合,将为圣象寻找到新的增长点、新的营销模式,也将形成新的商业形态。

  未来,圣象或将不仅包括实木、实木复合与强化三个品类,产品还将继续升级,根据使用地点的需要,尤其是商业场所的需求,进行量身定制。这就需要更强大的资源整合能力和创新力,相信国内也唯有圣象等少数几家可以做到!

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