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等了四年还在原地踏步,OLED,拿什么说爱你

2017-05-09 14:56:35    中国质量万里行        点击:

  2016年是全球彩电行业格局风云变幻的一年,忽略企业之间你死我活的市场份额争斗,单单OLED以及QLED两种显示技术的竞争已经进入白热阶段。2017年,自从TCL、三星等越来越多的厂商壮大量子点阵营,量子点电视已经在行业内形成庞大的新兴力量,此时无论是领域专家还是行业人士,都不禁对OLED和QLED的孰强孰弱产生争论:究竟是OLED之前过度渲染,还是QLED的确拥有打压对手的能力?

  市场表现证明:OLED未达用户期望,QLED引爆五一促销

  近年来,两大新技术的出现吸引了全球众多彩电制造品牌纷纷站队,推出众多OLED或QLED电视产品。放眼行业内大型电视制造厂商,三星由OLED阵营转向量子点阵营,今年一连发布多款量子点新品;索尼先是放弃与松下之间的OLED技术合作协议,随后在2017年再度回归OLED,一度犹豫不决。目前为止,韩日大牌厂商仅有LG仍在坚持力推OLED电视。反观国内,TCL在2014年推出我国首台量子点电视,一直深入研发到现在已经历经三代量子点技术,成为量子点阵营领军企业。

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根据中怡康近期发布的OLED和QLED市场推广效果对比数据,不难看出,OLED在2016年后已经明显呈现倦态,QLED正在健康稳定的扎入市场。2013年1月上市的OLED电视,在三年时间内缓慢爬升至不到3万台销量,而晚上市近两年的QLED电视在同期销量已经达到OLED的七倍多。截止到2017年第14周,QLED电视的零售量在彩电市场的渗透率已经达到1.41%,而OLED还是仅仅停留在0.27%的水平上。OLED的确先于QLED推出,在消费者群体中的普及程度理应会更高一些,但OLED受到良品率、产能等问题的影响,实际市场销量远落后于QLED。

  再来看刚刚过去的五一彩电市场。中怡康零售监测数据显示,量子点电视零售量渗透率达2.6%,OLED零售量渗透率仅0.6%。根据苏宁、国美等渠道商的反馈,前去TCL、三星、海信等企业线下设立的量子点专区的消费者络绎不绝,尽管同步促销的有性价比更高的中端产品,但体验过画面质量后,消费者还是愿意将钱花在量子点电视上。TCL XESS X2/X3量子点电视的销量明显成为引爆五一促销的关键。在消费向中高端转型升级的环境下,中国家电行业在量子点等新技术的带领下表现出强劲的增长势头。

  技术分析:OLED先天不足,QLED得天独厚

  从发光原理上看,OLED的发光原理是有机物电致发光,而QLED的原理则是无机物电致发光(或光致发光),看似相同,但有着本质的差别。OLED是有机材料在电的刺激下主动发光,产生RGB三原色,组合成色彩。浙江大学教授彭笑刚表示,目前市面上的OLED电视是通过制备白光OLED的方式实现量产、而不是三原色主动发光,存在着色彩降低、能耗增大、价格高等问题。这也是目前OLED阵营厂商不愿提及的一点。  

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  反观QLED,其采用的量子点是纳米大小的球形状半导体粒子,是无机纳米晶中的一种。应用了量子点显示材料的QLED之所以能够在显示领域崭露头角主要是因为其色域高,色域覆盖率达157% (BT709)、色度纯,色彩纯净度相比OLED提升约37.5%、色彩久,量子点材料寿命可达60000小时。中国电子商会副会长柳玉峰表示,“量子点技术相比传统LCD显示技术能够带来更高的能效、色彩表现,同时还可以降低成本等优势,有明显的现实的创新价值,已成为高端电视市场领域非常热门的发展趋势。”

  此外,OLED上市多年未能在大尺寸电视领域大幅度推广,还涉及到产能及良品率问题。中科院理论物理研究所学术委员会欧阳钟灿院士认为,量子点技术作为新兴显示技术具有很大的发展潜力,目前OLED显示领域的存量比QLED多,但大多数应用于手机、笔记本等小尺寸显示终端,未来大屏显示还将是QLED的天下。

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  TCL多媒体中国区市场总监孙银加盟TCL之前曾在通讯行业多家知名企业负责营销工作, 在手机小屏和电视大屏都工作过的他认为:“屏”是移动互联的关键载体,承载着我们全部移动互联信息的沟通,可以说已经完全融入了我们的生活方式。而”屏”同样是显示终端产品的核心,显示产品的体验首先取决于屏的体验。目前屏类先进技术主要有两种,一种是OLED,上市较早,大量应用于手机产品,曾经帮助三星等品牌建立优势。OLED电视也有厂商选择,优势是对比度较高,但未能大规模量产,可规模量产的OLED分辨率的极限只能达到4K。所以量子点技术后发先至,凭借画质、寿命以及生产优势,逐步成为行业、厂商、消费者、渠道客户、资本的共同选择。就未来的发展而言,OLED的发展已经到达高峰期,无法进一步突破,而量子点技术则在未来电致发光阶段就可以实现像报纸一样印刷制造屏幕,QLED会给屏类产品插上想象力的翅膀。TCL是国内最早进行量子点研发和投入的公司,也是国内唯一拥有产业链垂直一体化优势的电视品牌。TCL的无机量子点电视的特点是色域高,色度纯,色彩久,在色彩表现力和品质上有竞争力,目前已经得到越来越多对色彩有要求的消费者的认可。

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  为了继续推广QLED电视,普及量子点技术优势,TCL在连续展开414量子盛宴以及五一促销活动后,将在520情人节继续为消费者奉上最为诚意的“约惠”活动。5月19日到21日,TCL将联合美的空调举行以“约惠520,为爱买单”为主题的大型优惠促销活动,将为幸福的恋人们带来更甜蜜更贴心的“产品+服务”,为生活增添趣味。活动期间,消费者参与50元认筹,可享以下“约惠”福利:

  1、认筹50元领取翻倍价值礼品。只需要认筹50元,凭券在活动现场即可领取价值100元的精美礼品;

  2、认筹50元得最高翻20倍的现金抵扣券。消费者凭券购买TCL XESS量子点电视可抵1000元现金优惠;购买C2剧院电视、P3黄金曲面电视以及N3银弧曲面电视可抵500元现金优惠。

  3、认筹50元买电视送健康。消费者凭券下单最高可得6000元云朵益生代金卡。云朵益生是一款可以提供个人终生健康管理服务的APP,不仅可以享受到省时省力的上门体检,获得如基因、肠道菌群、影像、量子检测技术等全方位的健康检查;还能得到来自精选2000家三甲医院、10000家县区医院的30万专家医生及30万家庭医生提供的健康治疗方案。购买X、C、P系列新品,夫妻、孩子、父母可分别获得2000元、1000元、500元云朵益生代金卡。买电视送健康,唯TCL一家!

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  5、认筹50元可满屋套购,一站购齐。活动期间,TCL XESS量子点电视将会和美的空调联合降价,套餐专享价相对单独购买价最高优惠可达2000元。

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  TCL这次的520促销堪称史上最优惠、最大力度的一次,饱含了对家庭、情侣的满满祝福和诚意,让更多人享受到温馨的家庭时光。注重生活品质、渴望提高生活质量的消费者们,520,你准备好了吗?

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