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凯度零售咨询Kantar Retail:唯品会跻身“未来最具影响力三大电商”

2016-12-14 14:50:00    中国质量万里行        点击:

  国际知名零售咨询公司凯度零售咨询(Kantar Retail)近日发布《2016年中国快消品电商力量研究》专题报告。报告显示,电商目前已是整个中国零售市场中最受瞩目的渠道之一,并在实体经济和零售改革中扮演着关键性的角色。2016年B2C的电商渠道贡献了电子商务总量中59%的份额,占据主导地位。其中,特卖电商唯品会凭借“精选品牌、深度折扣、限时抢购”的正品特卖模式,对超过2亿用户的精准营销、对女性经济以及女性品类商品的深入理解以及与品牌方的良好关系,在各大电商平台中独具自身特色,展现出强大的综合实力和发展潜力。报告调研认为,唯品会将成为未来三年最具影响力的三大电商之一。

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  未来三年内“最具影响力电商”排名唯品会位居第三位

  作为凯度零售咨询(Kantar Retail)首创的年度中国电子商务领域标杆性研究报告,《中国快消品电商力量研究》是一份每年集合了维恩24小时365天不间断采集的各平台品类线上数据及超过200位快消品制造商业务中高层的直接评价,最终通过数据编制研究才推出的电子商务零售关键领域的重要研究参考。在该研究报告历年榜单中,唯品会2015年在未来三年内“最具影响力电商”排名第6位,在今年成功攀升至行业第3位。

  研究报告同时显示,在线上销售的所有品类中,快速消费品将成为电子商务下一波增长的主要驱动力。除了母婴品类的发展已经相对成熟,其他快速消费品品类虽体量相对较小,但增长非常迅速,是电子商务渠道毋庸置疑的新兴品类和明日之星。

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  研究报告显示,2015年8月到2016年7月期间,唯品会在个人护理品类中的份额持续增加,并且在母婴品类中显示出了强劲的增长势头。

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  作为以穿戴品类起家并持续保持领先的特卖电商,唯品会在服装品类中以49.6%的占有率高居行业榜首,继续保持领头羊位置,同时在“个人护理”、“彩妆”等美妆品类方面持续发力表现突出。报告根据品类在不同电商的占比进行分析后认为,唯品会将继续维持其在个人护理和彩妆品类方面的优势位置,并在母婴和家用电器品类方面实现强势扩张。仅2016年唯品会在婴儿纸尿裤销售上的市场份额就增长了176%,贡献了整个B2C相关品类市场13%的增量。

  数据和成绩的背后,反映出唯品会所坚持的正品特卖模式顺应了当下消费升级趋势,以及唯品会对自身发展方向的清晰把控。根据中国消费者报社及中国电子商务研究中心11月联合发布的《2016年中国消费者网络消费洞察报告与网购指南》报告,中国电商行业已经实现了由价格比拼向品质比拼的升级,而唯品会在商品“品牌好、品质优”方面以40.8%的消费者认可度,在各电商平台中排名第一。

  前不久,唯品会公布了2016年Q3财报,以突破120亿的净营收实现连续16个季度盈利继续刷新行业纪录;而在刚刚结束的12.8八周年庆中,唯品会以58分钟订单量破百万的成绩,刷新去年同期记录。此外,来自市场和行业的一系列良好反馈,更直观体现了唯品会的实力与潜力——今年9月,《财富》发布美股“2016年增长最快的100家公司”排行榜,唯品会增速超Facebook,居全球第二、中国第一,也成为入榜前十强的唯一中国电商企业;10月,猎豹全球智库发布2015全球电商市场排名,唯品会位列前三;11月,Trustdata移动大数据监测平台发布中国移动互联网行业发展分析报告,唯品会以2683万的月度用户活跃量,在电商TOP20中位列购物类排行第三。

  经过8年砥砺,唯品会一直坚守而又不断创新的特卖模式正显现出持久的生命力和无限潜力。在消费升级和用户年轻化的大趋势下,唯品会2016年不仅签约周杰伦作为首席惊喜官,开启一系列“惊喜”跨界营销,还与昆凌结缘为时尚代言人,策划花式直播等一系列创新玩法,用娱乐化内容不断与用户尤其年轻用户互动与对话,赢得2亿多用户的持续信赖,逐渐从一家商品特卖平台转变为时尚生活方式平台。

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