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国产手机为何越卖越贵

2017-02-06 14:05:43    中国质量万里行    记者 李颖    点击:

  年终奖发了,你是不是又准备换手机呢?常用国产手机的消费者不难发现,现今主流国产智能手机的价格区间正在悄然上涨。曾以“千元机”出道的小米、OPPO、vivo等国产手机品牌陆续推出新机型,“敲门”高端市场。

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  可是,在当下手机市场竞争激烈的大环境下,国产手机凭什么能越卖越贵呢?它们的自信缘自何处?让我们一起来寻找答案吧。

  中高端机型新品频出

  无论是打开电视,还是视频网站,经常能看到“充电5分钟,通话两小时”的广告。随着这句广告语传遍大街小巷,2016年第三季度,vivo和OPPO市场份额呈井喷式上涨。调研公司CounterpointResearch的数据显示,2016年第三季度,OPPO智能手机销量同比增长82%,主要归功于其旗舰产品OPPOR9的强劲表现,而新机型OPPOR9sPlus价格则高达3499元。

  OPPO和vivo出色的市场表现背后,是国产手机在中高端市场上的整体发力。刚发布不久的华为Mate9更是将整国产手机的售价推向了一个新高度,8999元是华为Mate9手机的最高售价,其最低售价也达3399元,比2014年华为Mate7手机2799元的最低价格要高出许多,但却并没有挡住消费者的购买热情。

  而国产品牌联想也不甘落后,推出高端MotoZ模块化手机,目前全球销量突破100万台;金立M6Plus的高配版也超过了3000元售价;甚至连此前主打低价策略的小米,也发布了限量版概念手机MIX,两个版本手机的定价分别为3499元和3999元。

  据迪信通、苏宁、大中等线下主流渠道手机商的数据显示,2015年国产手机平均售价在1500~2000元区间,2016年下半年涨至3000元左右。对此,中国手机联盟秘书长王艳辉指出,国产手机主流品牌正纷纷尝试超越3500元的价格区间。从价格设定上看,华为等国产手机厂商正在不断努力提高产品品质和溢价,向苹果、三星看齐。

  技术创新实现华丽转身

  有数据显示,2008年,全球排名前10位的智能手机供应商,中国只占其中1席;2015年,这个数字升至6席;2016年,全球前20家智能手机供应商中,中国占据11席。

  仅8年时间,中国就在智能手机制造领域实现了华丽转身。目前,国产手机品牌华为、OPPO、vivo,正在与苹果、三星的距离一点点接近。

  细掘国产手机崛起的因素,技术创新无疑是中国手机走强的重要力量。2016年10月,华为宣布其海思麒麟芯片用户数已突破1亿大关,麒麟960芯片的整体性能指标已与高通骁龙821、苹果A10芯片不相上下。与此同时,中兴、小米等厂商也积极布局芯片研发。

  除芯片技术,国产手机厂商在专利领域的表现也愈加不俗。华为消费者业务CEO余承东说,“华为不仅在国内获得了大量专利成果,在全球也进入了‘巨头’行列,足以与西方同行相提并论。”这让华为产品在海外销售时能够避免专利纠纷,更加专注产品;与其他巨头在专利领域“平起平坐”,也让华为品牌的形象和口碑迅速提升。

  世界知识产权组织称,2016年,在企业专利申请排名方面,华为以3898件连续第二年位居榜首。

  赛迪智库电子信息产业研究所副所长温晓君表示,2016年华为收取苹果专利费、起诉三星侵犯知识产权等案例,已经扭转了国产手机的低端形象,这是国产手机的巨大进步。国产手机在外观造型、部分核心器件和应用软件开发方面已具备一定优势。

  技术创新吸引用户“回归”

  “Mate9采用的若干技术,甚至能与iPhone7Plus同台PK。”

  余承东表示,Mate9采用了麒麟960芯片、徕卡第二代双摄像头,并在全球率先采用安卓7.0系统。

  技术是基础,只有把创新和技术有机整合在一起才是产品。正是更强的产品开发整合能力,为国产手机带来了更高的性能和更好的用户体验,才吸引了手机用户的“回归”。

  “2014年联想并购摩托罗拉移动业务,双方在品牌、市场、产品等方面不断加强互补,建立了优势。”联想终端负责人称,通过并购,联想收获了3500多名工程师、2000多项专利、21000多项移动通讯领域交叉专利的使用权,以及摩托罗拉强大的创新能力和工程化能力,更获得了进军中国以外市场、特别是欧美成熟市场的入场券。

  联想刚推出的MotoZ便是产品开发代表作,率先实现了模块化解决方案的商用落地,创新性地把手机变成开放平台,能够连接更多硬件设备,让手机功能无限扩展,带给用户极致体验。

  “国产手机品牌正摒弃低端、廉价的传统形象,这恰恰是企业通过增强产品设计与制造能力、提升供应链优势、品牌营销移动社交化等主动举措实现的。”中国信息通信研究院副院长刘多说。

  高端手机才是利润创造者

  2015年,华为大屏旗舰手机Mate8是一款售价超3000元的高端智能手机,不到一个月销量突破百万,这是此前国产手机做梦都未达到的高度。“国产手机之前主要多以走量为主,真正产生利润的是高端机型。”余承东说。

  StrategyAnalytics研究报告称,2016年第三季度,全球智能手机市场总营业利润为94亿美元;其中苹果为85亿美元,攫取了全球手机市场91%的利润,中国的华为、vivo和OPPO分列第二、第三、第四名,但利润占比仅为2.4%、2.2%和2.2%,三家利润加起来尚不足苹果零头。

  魅族科技副总裁李楠表示,现在的消费者越来越重视品牌和服务体验。如果产品不够高端、服务不够好,就不能支撑销量;只有将高端产品做好,才能获得利润。

  国产手机的本土优势

  随着国产手机整体崛起,攻占高端市场并非遥不可及。一方面,受三星手机“爆炸门”的影响,国际手机品牌“高大上”的光环正在逐渐消退;另一方面,凭借主场优势,国产手机能及时洞察国内消费者的需求,从单纯追求性价比到注重产品质量、用户体验的转变,让越来越多消费者愿意为国产手机买单。

  有数据显示,国内智能手机的市场渗透率超过90%,甚至高于美国和欧洲等市场。国内智能手机市场正进入“饱和”状态,换机用户通常都会选择更高端机型。vivo副总裁兼首席市场官冯磊表示,当下消费者都至少使用过3台以上智能手机,对手机性能、体验以及品牌等方面的需求已非常明确,愿意为高品质手机和更优质的服务买单。

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